Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “ Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Usaha Kopi Bubuk AM di Nagari Koto Tuo Kecamatan Sungai Tarab Kabupaten Tanah Datar “ Skripsi ini ditulis oleh Yosi Oktavia, Nim 3215.212. program studystrata-1 Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi. Maksud dari judul ini secara keseluruhannya adalah menganalisa strategi pemasaran usaha kopi bubuk AM di Nagari Koto Tuo. Latar belakang pemilihan judul ini adalah dengan melihat fenomena yang ada, usaha kopi bubuk AM ini belum maksimal dalam pemasarannya. Persaingan pasar dari usaha kopi bubuk AM ini juga hanya pada daerah sekitar tempat produksi saja, selain itu di segi penjualan juga belum optimal. Oleh karena itu perlu rasanya diadakan penelitian mengenai strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan, dengan adanya strategi pemasaran usaha yang baik maka diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian study lapangan (field research) yang bersifat deskriptif, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan dalam penelitian ini peneliti menggunakan objek yang diteliti, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi langsung, wawancara dan informan. Data yang penulis peroleh di analisa dengan menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT, strategi yang digunakan adalah strategi WO (Weaknesses of Opportunities). Demikian dengan kesimpulan : 1. Memanfaatkan perkembangan teknologi informasi untuk meningkatkan promosi 2. Membuat izin usaha agar usaha lebih dipercaya dan lebih dikenal masyarakat 3. Meningkatkan alat produksi dan juga jumlah produksi agar meningkatkan volume penjualan 4. Meningkatkan jumlah modal usaha kopi bubuk ini agar lebih memiliki wilayah pemasaran yang luas 5. Menambah tenaga kerja di bagian pemasaran, agar pemilik lebih bisa mengatur dan mengelola usahanya dengan baik tanpa perlu ikut serta dalam proses kegiatan pemasaran.