Abstrak
Skripsi ini berjudul , “ Strategi Pemasaran Produk Tabungan Qurban di PT. BPRS Carana Kiat Andalas” yang disusun oleh Asmila Sari , NIM: 3315. 070 Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi tahun 2019. Maksud judul ini adalah untuk melihat strategi pemasaran PT. BPRS Carana Kiat Andalas dalam memasarkan produk tabungan qurban. Skripsi ini dilatarbelakangi dengan strategi pemasaran tabungan qurban di PT. BPRS Carana Kiat Andalas. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk tabungan qurban di PT. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran produk tabungan qurban di PT. BPRS Carana Kiat Andalas. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan tekhnik pengumpulan data observasi, wawancara, dokumentasi. Data yang telah dikumpul kemudian di analisis menggunakan analis SWOT, yaitu dengan melihat faktor internal dan eksternal lingkungan perusahaan, kemudian menggunakan SWOT matrik dalam pengambilan keputusan untuk menentukan strategi yang ditempuh perusahaan, untuk melihat strategi yang tepat maka menggunakan total bobot skor. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa dari hasil total skor yang didapat, maka disimpulkan bahwa strategi SO yang memiliki skor tertinggi yaitu sebesar 4,18 dibandingkan dengan strategi lainnya. Mayoritas ummat Muslim disekitar PT. BPRS Carana Kiat Andalas, mempermudah BPRS untuk memasarkan produk tabungan qurban, karena qurban berhubungan dengan agama.Tabungan qurban bukanlah produk populer atau unggulan di PT. BPRS Carana Kiat Andalas, hal tersebut dilihat dari sedikitnya nasabah yang menggunakan produk tabungan qurban. Sosialisasi ke Masjid dan majelis taklim akan berpengaruh baik dengan tersedianya SDM yang berkualitas. Citra perusahaan yang baik mudah diterima oleh segmen pasar yang luas, karena tidak bisa dipungkiribahwa pasar yang dituju akan mempercayakan urusan ibadah qurbannya kepada bank yang berbasis Islam.