Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh RETNI, No BP/NIM 3213.130 program studi strata -1 (S1) Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi yang berjudul “STRATEGI PEMASARAN USAHA HOME INDUSTRY KERUPUK MERAH DI KECAMATAN AKABILURU KABUPATEN LIMA PULUH KOTA”. Akabiluru adalah daerah kecematan dimana myoritas penduduknya berprofesi sebagai pengolah usaha Home Industry kerupuk merah. Dalam melakukan pemasarannya pengolah kerupuk merah mengalami masalah sehingga pada tahun ajaran baru dan lebaran terjadi penurunan penjualan. Adapun rumusa masalah dar iskripsi ini adalah: Bagaimana strategi Pemasaran Usaha Home Industry kerupuk Merah Di kecamatan Akabiluru Kabupaten Lima puluh Kota. Penelitia ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data yaitu observas dan wawancara. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis SWOT (IFE dan EFE), analisis matriksSWOT,analisis table bobot SWOT. Hasil analisis yang dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT, menyatakan bahwa secara nyata strategi yang dihasilkan adalah strategi SO (Strenghtsdan Opportunity) kekuatan dan peluang dengan total skor sebesar .2.158+2.16=4.318, Ada empat strategi SO yang dapat diterapkan untuk meningkatkan penjualan yaitu meningkatkan Kualitas produksehingga permintaan pasar tinggi terhadap produk,Menetapkan harga sesuai kondisi pasar,menciptakan produk berbagai bentuk dan variasi, berlangganan bahan baku sehingga home industry tidak merasa kesulitan. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Home Industry