Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Wulan Fitriyawati dengan NIM 3722038, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djambek Djambek Bukittinggi. Penelitian ini mengangkat judul “Pengembangan Produk Kerajinan Tradisional Selendang Sulaman Khas Koto Gadang sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan UMKM Industri Kreatif (Studi Kasus pada Kerajinan Amai Setia Koto Gadang)” Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pengembangan produk selendang sulaman khas Koto Gadang serta pemanfaatan media sosial dan marketplace daring dalam meningkatkan penjualan UMKM industri kreatif Kerajinan Amai Setia Koto Gadang. Permasalahan yang dihadapi UMKM ini meliputi keterbatasan inovasi produk dan sistem promosi yang masih bersifat konvensional, sehingga daya saing produk di pasar modern belum optimal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi, dengan informan utama pengelola dan pengrajin Kerajinan Amai Setia Koto Gadang serta didukung oleh informasi dari konsumen. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya menggunakan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan produk dilakukan melalui inovasi desain dan motif yang lebih beragam, penyesuaian warna sesuai tren fashion, peningkatan kualitas bahan, serta diversifikasi fungsi selendang agar dapat dimanfaatkan sebagai aksesoris modern tanpa menghilangkan nilai budaya lokal. Selain itu, pengemasan produk yang lebih menarik dan informatif turut memperkuat citra produk. Pemanfaatan media sosial seperti Instagram dan TikTok berperan sebagai media promosi visual, sarana interaksi dengan konsumen, serta penyampaian nilai budaya melalui konten berbasis storytelling. Marketplace daring dimanfaatkan untuk mempermudah proses transaksi, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan memperluas jangkauan pasar hingga ke luar daerah. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi antara pengembangan produk dan strategi pemasaran digital berperan penting dalam meningkatkan penjualan sekaligus menjaga keberlanjutan UMKM kerajinan tradisional di era modern.