Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Goa Liang Namuap Desa Parapat, Kab. Padang Lawas, Provinsi Sumatera Utara” disusun oleh Idi Saputra Mangandar Hanapi Harahap 3521055. Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan rendahnya jumlah kunjungan wisatawan ke destinasi Goa Liang Namuap di Desa Parapat, Kabupaten Padang Lawas, Provinsi Sumatera Utara. Meskipun memiliki potensi daya tarik wisata alam dan budaya yang tinggi, goa ini belum dikenal luas akibat lemahnya strategi pemasaran serta kurangnya infrastruktur dan fasilitas pendukung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan kunjungan wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dengan informan kunci (pengelola wisata), informan utama (masyarakat sekitar), dan informan tambahan (wisatawan), serta dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Teori yang digunakan mengacu pada konsep pemasaran pariwisata menurut Cooper, yang mencakup empat komponen: attraction, accessibility, amenity, dan ancillary. Hasil penelitian Destinasi Wisata Goa Liang Namuap, Kabupaten Padang Lawas, menunjukkan bahwa strategi S-T dengan bobot skor 3,70 merupakan strategi yang tepat untuk pemasaran destinasi wisata ini. Strategi tersebut meliputi pemanfaatan atraksi alam, sarana prasarana, kunjungan wisatawan, harga tiket murah, dan lokasi strategis. Pemerintah daerah juga berupaya mengembangkan infrastruktur pendukung melalui pengalokasian anggaran tahunan untuk pembangunan fasilitas umum dan promosi destinasi, serta memperbaiki aksesibilitas menuju lokasi wisata dengan perbaikan jalan, pemasangan papan penunjuk arah, dan koordinasi dengan Dinas Perhubungan untuk membuka jalur transportasi umum khusus wisatawan. Oleh sebab itu, diperlukan strategi pemasaran terpadu yang memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada serta mengatasi kelemahan dan ancaman melalui penguatan atraksi, peningkatan fasilitas, perbaikan aksesibilitas, dan pelayanan tambahan yang mendukung kenyamanan wisatawan.