Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Omzet Dagang Pedagang Kaki Lima Dalam Perspektif Bisnis Islam” yang disusun oleh Meli Agustin dengan Nim 3720128, Mahasiswa Program Studi SI Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pedagang kaki lima yang masih belum memahami tentang strategi pemasaran dalam berdagang sehingga dapat menurunkan omzet penjualan. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi pemasaran pedagang kaki lima di Pasar Ateh Kota Bukittinggi, serta mengetahui tinjauan bisnis Islam terhadap strategi pemasaran yang dilakukan pedagang kaki lima. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Field Research (penelitian lapangan) yang bersifat deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah matriks analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adapun stategi-strategi yang diterapkan pedagang kaki lima untuk meningkatkan omzet dagangnya meliputi beberapa hal seperti strategi produk, strategi harga, strategi promosi, dan strategi tempat.Strategi tersebut di analisis ke dalam Matrik Swot bahwa SO mempunyai skor paling tinggi yaitu 1,16 adapun strateginya adalah memanfaatkan lokasi strategis dalam akses pelanggan, melakukan inovasi produk yang akan dipromosikan, optimalisasi penggunaan berbagai system informasi untuk media promosi.Tinjauan bisnis Islam terhadap strategi S-O yaitu Strategi yang pertama dalam Islam menyatakan bahwa penentuan lokasi juga harus diperhatikan oleh pedagang karena tidak akan lepas dari tanggungjawab dari lingkungan sekitar. Strategi kedua yaitu dalam islam menyatakan produk harus jelas, halal, dan produk harus sama sesuai dengan yang dijanjikan. Strategi ketiga adalah dimana dalam islam juga menerapkan promosi yang dilakukan dengan promosi masyarakat akan mnegtahui keberadaan produk atau jasa.