Abstrak
Analisis Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah Pada BMT Al Hijrah Bukittinggi. oleh Haisyah Maidatul Alfa Nim 3319.373 Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya Para pedagang mikro dan menengah makin bingung dengan harga bahan dagang yang makin tinggi namun mereka tidak bisa menaikkan harga dagangan mereka. Ditambah lagi dengan biaya hidup yang semakin lama semakin bertambah. Para pelaku ekonomi mikro jadi bingung bagaimana caranya agar bahan dagangan mereka tetap terpenuhi namun tetap bisa membiayai kebutuhan keluarganya. Oleh karena itu, pelaku ekonomi mikro butuh dana tambahan berupa pinjaman untuk menambah modal dan membiayai kebutuhan keluarganya. Namun jika meminjam ke bank-bank umum, kebanyakan pelaku ekonomi mikro tidak dapat menyanggupi persyaratan yang diajukan oleh bank karena persyaratannya terlalu rumit. Maka dari itu, dibangunlah lembaga-lembaga simpan pinjam yang di antaranya adalah Baitul Maal wa Tamwil (BMT). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pemasaran produk pembiayaan pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Sumber data untuk penelitian ini diperoleh dari data primer dan sekunder. Data primer berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan data sekunder yang digunakan berasal dari buku, jurnal dan dokumen. Selain itu, teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif, melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan BMT AL-Hijrah menggunakan segemntasi pasar secara geografis yang dilakukan dengan cara pemetaan wilayah, yaitu wilayah pasar bawah, pasar atas, Kawasan jam gadang, dan masyarakat umum. segmentasi demografis dengan berdasarkan usia yaitu 18-55 tahun. segmentasi fisiografis (perilaku) menggunakan segmantasi pasar berdasarkan segmentasi perilaku dengan cara melakukan survey terhadap lingkungan tempat tinggal untuk mengetahui perilaku calon nasabah yang layak mendapat pembiayaan, seperti jujur, serta tidak ada riwayat kredit macet sebelumnya. BMT Al-Hijrah juga menerapkan strategi 7p (product, price, place, promotion, people, process, dan Physcal Evidence). Strategi pemasaran yang dilakukan BMT Al-Hijra sudah sesuai dengan prinsip ekonomi Islam dimana dalam mempromosikan produk dan jasanya BMT Al-Hijrah bersaing secara sehat tidak pernah memberikan informasi yang dapat menjatuhkan pesaing serta menerapkan prinsip bisnis yang diajarkan Rasulullah SAW yaitu baik, cerdas, komunikatif, transparan rendah hati, jujur dan dapat dipercaya.