Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata Pacu Jawi Batali Sikek Di Kota Payakumbuh”. Disusun oleh Elfi Khairina NIM. 3518028. Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Pemasaran Daya Tarik Wisata Pacu Jawi Batali Sikek Kota Payakumbuh. Latar belakang dari penelitian ini adalah kurangnya strategi pemasaran pada Kegiatan Pacu Jawi Batali Sikek ini membuat banyak nya wisatawan dan masyarakat yang belum mengetahui adanya kegiatan Pacu Jawi Batali Sikek ini. Sehingga masih sedikitnya wisatawan yang datang berkunjung ke Daya Tarik Wisata Pacu Jawi Batali Sikek ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemsaran Pacu Jawi Batali Sikek di Kota Payakumbuh, mengetahui faktor pendukung pemasaran Daya Tarik Wisata Pacu Jawi, mengetahui hambatan dan solusi mengatasi hambatan dalam pemasaran Pacu Jawi Batali Sikek. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kualitatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif yaitu dengan melakukan observasi langsung ke tempat penelitian. Teknik perolehan data penulis peroleh dari observasi, wawancara serta dokumentasi. Dari hasil penelitian ini dapat di ketahui bahwa Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh bersama organisasi PORWI telah melakukan berbagai strategi dalam melaksanakan pemasaran Pacu Jawi Batali Sikek untuk menambah jumlah kunjungan wisatawan yaitu, dengan menetapkan perumusan strategi pemasaran berupa segmentasi, target pasar, posisi pasar, bauran pemasaran yang melipiti produk, harga, tempat, dan promosi serta juga mengadakan iven-iven atau festival yang telah di jadwalkan, mengkolaborasikan dalam bentuk kegiatan festival, dan melakukan promosi melalui berbagi media seperti media cetak dan media sosial