Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Widiya Cahya Putri, dengan NIM.3320255 Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul skripsi “Strategi Pemasaran Bank Dalam Meningkatkan Minat Nasabah Terhadap Produk Tabungan iB Hijrah Haji di PT. Bank Muamalat Indonesia Kantor Cabang (Kc) Payakumbuh” Penelitian ini dilatarbelakangi dengan pertumbuhan nasabah produk Tabungan iB Hijrah Haji Bank Muamalat KC Payakumbuh dari tahun 2019-2023 tidak konsisten. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh bank untuk menarik minat nasabah terhadap produk Tabungan iB Hijrah Haji di Bank Muamalat KC Payakumbuh. Terlebih banyak Lembaga lain yang memasarkan produk sejenis sehingga persaingan dalam pemasaran pun pastinya akan semakin ketat. Adapun motode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif yang dilakukan dengan pengamatan langsung ke Bank Muamalat KC Payakumbuh untuk mendapatkan data yang sesuai dengan peermasalahan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan studi dokumen. Dari hasil penelitian pada Bank Muamalat KC Payakumbuh, dapat dikemukakan strategi pemasaran produk Tabungan iB Hijrah Haji untuk meningkatkan minat nasabah yaitu: 1) aspek product, Bank Muamalat Indonesia KC Payakumbuh telah merancang Tabungan iB Hijrah Haji sebagai produk yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai-nilai syariah masyarakat yang ingin menabung untuk tujuan ibadah haji. 2) aspek price, Bank Muamalat Indonesia KC Payakumbuh tidak membebankan biaya administrasi kepada nasabah, tidak adanya saldo minimum dan tidak adanya setoran awal yang akan menjadi nilai tambah bagi nasabah untuk menggunakan produk tabungan iB Hijrah Haji nya. 3) aspek promotion, Bank Muamalat Indonesia KC Payakumbuh melakukan berbagai kegiatan promosi yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap Tabungan iB Hijrah Haji. 4) aspek place, Bank Muamalat Indonesia KC Payakumbuh juga hadir dengan lokasi yang strategis dan tempat yang bersih agar konsumen nyaman saat berkunjung ke Bank.