Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Dewi Kurnia Nim 3320076 Program Studi Perbankan Syariah SI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Strategi Pemasaran Produk Ar-rum Dalam Meningkatkan Minat Nasabah di PT. Pegadaian Syariah UPS Siteba Padang” Pegadaian Syariah UPS Siteba Padang saat ini juga dinilai dari segi peningkatkan jumlah nasabah pada minat produk Ar-rum yang masih terbilang sedikit dengan adanya strategi pemasaran ketika melakukan promosi produk. Maka dari itu, jumlah nasabah produk Ar-rum mengalami penurunan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk Ar-rum dalam meningkatkan minat nasabah di PT. Pegadaian Syariah UPS Siteba Padang sehingga mampu menghadapi persaingan, menggunakan analisis SWOT dengan Matriks IFE dan EFE yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dari Perusahaan Pegadaian Syariah UPS Siteba Padang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini selain analisis secara kualitatif deskriptif peneliti juga menggunakan analisis SWOT. Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi pemasaran yang ada di Perusahaan. Berdasarkan hasil perhitungan total kekuatan dan kelemahan strategi pemasaran produk sebesar 3,45 dan hasil perhitungan peluang dan ancaman sebesar 2,00. Dari hasil total perhitungan tersebut total SO nilai yang paling tertinggi 3,35. Sehingga dengan memaksimalkan kekuatan untuk dapat bekerjasama dengan strategi pemasaran produk dan memanfaatkan peluang yang ada untuk dapat memudahkan anggota dalam melakukan pembiayaan produk. Maka Solusi untuk mengatasi masalah tentang strategi pemasaran produk ini melalui SO nilai yang paling tertinggi dari pada yang lain dan meningkatkan kualitas usaha produk, kualitas sumber daya manusia (SDM) serta promosi yang menjadi daya saing yang luas bagi Perusahaan tersebut