Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaan Homestay di Desa Wisata Lawang Berdasarkan Perspektif Manajemen Pemasaran Syariah (Study Kasus Homestay Perjuangan Syariah)” yang disusun oleh Elfina Suryani dengan Nim 3719230 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan dari Ibuk Tartila Devy, S.E., M.Ak. Latar belakang dalam penelitian ini terkait strategi pemasaran homestay di desa wisata melalui bauran pemasaran 7p. Tujuan penelitian yaitu mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran yang tepat dalam pengembangan usaha homestay di desa wisata lawang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yang menggunakan data-data kualitatif seperti wawancara, observasi, serta dokumentasi oleh penulis. Observasi yang penulis lakukan yaitu dengan terjun langsung ke lokasi untuk melakukan kegiatan wawancara bersama beberapa unsur yang terlibat dalam usaha Homstay Perjuangan Syariah. Penelitian ini menggunakan informan penelitian sebanyak 12 orang Seperti wawancara dengan owner (pemilik), pengelola masyarakat dan pelanggan. Selain itu, data yang didapatkan melalui wawancara juga dianalisis oleh penulis dengan menerapkan analisis strategi pemasaran 7p. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam menjalankan usaha dan pemasaran menggunakan strategi pemasaran 7p; produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan tampilan fisik. Ada yang sudah sesuai dan banyak diantaranya yang masih kurang optimal dalam menjalankannya, sehingga harus lebih ditingkatkan lagi.