Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Mila Arianti NIM 3720103, Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Analisis Inovasi Produk Pakaian Muslim Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing Pada Toko Chelvia Collection Di Aur Kuning Bukittinggi”. Penelitian ini di latar belakangi dengan banyaknya pesaing atau kompetitor dibidang usaha yang sama, dan model atau desain dari toko chelvia collection hampir sama atau monoton setiap tahun nya, produk dari usaha ini akhirnya mengalami kejenuhan akan model dan kualitasnya. Bertambahnya daya saing dari waktu kewaktu menjadi permasalahn bagi pemilik, dimana susahnya untuk terus berkembang oleh masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui mengetahui dan menganalisa hambatan dan kendala dalam melakukan inovasi produk pada toko chelvia collection di Aur Kuning Bukittinggi. (2) Untuk mengetahui dan menganalisa strategi mencapai keunggulan bersaing pada toko chelvia collection di aur kuning bukittinggi. Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan (field research) dengan metode kualitatif deskriptif, teknik pengumpulan data yang digunakan melalui wawancara, Observasi, dan Dokumentasi. Teknik Analisis Data yang digunakan yaitu menggunakan analisis SWOT untuk mendapatkan beberapa alternatif terbaik. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hambatan dan kendala yang dihadapi oleh toko chelvia yaitu biaya produksi yang tinggi, persaingan ketat, dan perubahan trend maupun gaya hidup. Sedangkan strategi yang digunakan dalam inovasi produk untuk mencapai keunggulan bersaing pada toko chelvia collection ini yaitu menggunakan strategi SO (StrenghtOpportunities) yang dapat diterapkan untuk mengembangkan inovasi produk pada usaha tersebut yaitu menambah produk yang jarang dijual oleh pesaing atau kompetitor dengan membuat desain yang berbeda, meningkatkan pelayanan yang dapat menarik konsumen, mempertahankan harga dan kualitas produk untuk selalu memdapatkan konsumen yang loyal, selalu update dalam mencari perkembangan pasar yang selalu berubah.