Abstrak
Skripsi ini berjudul, “Analisis Pengaruh influencer dan Inovasi Produk Belabel Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : di Rendang Mak Yus Kota Payakumbuh)” yang disusun oleh Tri Mulyani, Nim 3218164 Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mejawab pertayaan tentang apakah terdapat pengaruh signifikan antara Influencer dan Inovasi Produk secara parsial maupun simultan Terhadap Keputusan pembelian Rendang Mak Yus Kota Payakumbuh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel penelitiannya adalah influencer (X1), inovasi produk (X2) sebagai variabel bebas (indenpenden) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (dependen). Jumlah Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden dengan menggunakan teknik sampling accidental. Alat analisis menggunakan SPSS versi 2025 yang meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskeedastisitas, selanjutnya uji hipotesis yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji f (simultan), dan koefisien determinasi R2. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa secara parsial, variabel pengaruh influencer (X1) berpegaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) karena niai thitung 2,345 > ttabel 1,984, maka hipotesis (H1) diterima . Variabel pengaruh inovasi produk (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) karena thitung 8,458 > ttabel 1,984, maka hipotesis (H1) ¬diterima. Secara simutan, influencer dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dimana nilai fhitung 19,415 > ftabel 3,095 dan signifikan 0,05 (0,000 0,05), maka hasil membuktikan bahwa H1 diterima H0 ditolak, sehingga dapat dinyatakan bahwa influencer (X1) dan inovasi produk (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y)