Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul Analisis Strategi Pemasaran Finance IB Hijrah Prima Di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok yang disusun oleh ELVI ANA ROZA, NIM 3319067, skrpsi mahsiswa program studi S1 Perbankan Syriah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi Tahun 2023. Penelitian ini dilatar belakangi ketertarikan penulis terhadap Finance IB Hijrah Prima Di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok, yang mengalami penurunan jumlah nasabah dibeberapa tahun, disebabkan karena kurangnya pemasaran dan kurangnya minat nasabah menabung. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran Finance IB Hijrah Prima Di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok, khususnya pada strategi pemasaran IB Hijrah Prima. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu, melakukan penelitian berupa observasi dan wawancara dengan menghasilkan informasi lisan dengan tulisan dari apa yang menjadi objek penelitian yang diteliti menggambarkan suatu keadaan tentang Strategi Pemasaran Finance IB Hijrah Prima yang dilakukan PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran pada Finance IB Hijrah Prima Di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok menggunakan metode bauran pemasaran (marketing mix) yaitu product, price, place, promotion. Dimana Product (produk) Finance IB Hjrah Prima Berhadiah merupakan produk tabungan berhadiah tanpa diundi dengan hadiah yang dapat ditentukan langsung oleh nasabah. Price (harga) dimana dalam penentuan harga tergantung kepada akad yang digunakan oleh nasabah. Nasabah lebih banyak menggunakan akad wadiah dikarenakan tidak adanya biaya ADM. Place (tempat) yang digunakan PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok dalam memasarkan IB Hijrah Prima berhadiah yaitu di intansi-intansi pemerintah, sekolah, atau yayasan. Promotion (promosi) yang dilakukan PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok belum terjalankan dengan baik, sehingga masyarakat tidak mendapatkan informasi secara langsung dari PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok. Dalam mempromosikan produk IB Hijrah Prima pihak PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Capem Solok hannya menggunakan media sosial seperti Facebook, Instagram, Website PT. Bank Muamalat.