Abstrak
Skripsi yang berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Kerajinan Tangan Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Kedai Relay Di Kawasan Wisata Puncak Lawang”. Ini disusun oleh Noli Agustin dengan NIM 3722168 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam M. Djamil Djambek Bukittinggi di bawah bimbingan Bapak Ali Rahman, S.H., M.H. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi penjualan Produk Kerajinan Tangan Di Kedai Relay Puncak Lawang yang belum stabil dan cenderung mengalami penurunan, selain itu strategi pemasaran yang diterapkan masih sederhana, promosi belum maksimal, pemanfaatan media digital masih terbatas, serta penjualan sangat bergantung pada jumlah kunjungan wisatawan yang bersifat musiman. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang di terapkan dalam meningkatkan penjualan penjualan Produk Kerajinan Tangan serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam kegiatan pemasaran. Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan (field research) dengan metode kualitatif yang menghubungkan teori dengan fakta menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengolahan dan analisis data dilakukan dengan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan analisis SWOT yang meliputi identifikasi faktor kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang di terapkan meliputi meningkatkan kualitas dan keunikan produk kerajinan tangan, menentapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk, memanfaatkan lokasi usaha yang strategis di Kawasan wisata, serta pemberian pelayanan yang ramah dan informatif kepada konsumen. Berdasarkan analisis SWOT, usaha ini berada pada posisi yang menunjukkan kekuatan dan peluang yang lebih dominan dibandingkan kelemahan dan ancaman, sehingga strategi yang tepat diterapkan adalah strategi SO (strengths-opportunities), yaitu memanfaatkan kekuatan yang dimiliki untuk menangkap peluang pasar melalui peningkatan promosi, pengembangan pemasaran digital, serta perluasan jangkauan pasar guna meningkatkan penjualan produk kerajinan tangan.