Abstrak
Skripsi ini berjudul: “PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KOTA BUKITTINGGI, (Studi Kasus: d’SRUPUT Lambau, Bukittinggi) yang disusun oleh Zelqi Tri Putra, NIM 3719227 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek. Penelitian ini dilatar belakangi oleh terjadi fluktuasi penjualan dari bulan November 2021 hingga September 2022. Dari bulan Mei 2022 sampai sekarang mengalami penurunan penjualan yang signifikan. Dari segi produk, variasi baru yang di luncurkan oleh d’SRUPUT yang kurang diminati oleh para konsumen. Dari segi promosi D’SRUPUT sering menggunakan potongan dengan harga yang menarik namun dari segi produk yang dipromosikan kurang cocok kombinasinya, sehingga produk yang di promosikan kurang diminati oleh para konsumen. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian masyarakat kota Bukittinggi dan untuk mengukur seberapa besar pengaruh produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu dengan uji pra penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji t(parsial) dan uji f (simultan). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat kota Bukittinggi, hal ini dibuktikan dengan peningkatan produk sebesar 1 satuan menyebabkan meningkatnya keputusan pembelian sebesar 0.787. Dan pada variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat kota Bukittinggi, hal ini dibuktikan dengan peningkatan promosi sebesar 1 satuan pada variabel promosi menyebabkan meningkatnya keputusan pembelian sebesar 0.298. Berdasarkan uji t (parsial) didapatkan variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini di buktikan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 15.420 > 1.966. Pada variabel promosi hasil uji t menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini ditunjukkan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 8.800 > ttabel 1.966. Berdasarkan uji F (simultan) didapatkan variabel produk dan promosi secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 443.417 lebih besar dari Ftabel 3.01.