Abstrak
Skripsi ini berjudul "Analisi Strategi Pemasaran Produk Asuransi Kendaraan Bermotor Pada ACA Syariah". Skripsi ini disusun oleh Nela Julianti dengan nim 3316353, jurusan S1 Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang ditetapkan oleh ACA Unit Layanan Syariah Bukittinggi. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan adalah dengan Analisa SWOT, yang dimulai dari menentukan faktor-faktor internal dan eksternal yang didapati dari hasil wawancara dengan pihak ACA Unit Layanan Syariah. Selanjutnya faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan analisa IFE ( Internal Factor Evaluation) dan EFE (Eksternal Factor Evaluation). Setelah itu dilanjutkan dengan analisa Matrik SWOT dan analisa Tabel Bobot Skor. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, terdapat empat strategi yang bisa digunakan dalam pemasaran, yaitu strategi S-O dengan total bobot skor 3,8, strategi W-O sebesar 3,3, strategi S-T 3,9 dan strategi W-T 3,4. Dari hasil penelitian tersebut, strategi S-T mempunyai total bobot skor tertinggi yaitu 3,9. Strategi S-T tersebut adalah meningkatkan pelayanan terhadap nasabah baru serta merawat nasabah yang lama agar mau melanjutkan asuransinya dengan perusahaan, memanfaatkan kelebihan produk agar bisa bersaing dengan pesaing yang memiliki produk yang sama dab memberikan fasilitas pemasaran seperti brosur dan sebagainya agar masyarakat lebih bisa memahami produk yang menggunakan konsep syariah sehingga masyarakat paham dan tidak rahu lagi dengan produk yang berbasis syariah.