Abstrak
Skripsi ini atas Nama MELDA GUTMAWATI, NIM 3314.050, dengan judul skripsi‘‘STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN PENSIUN PADA BANK NAGARI CABANG PEMBANTU SYARIAH BUKITTINGGI”, Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi tahun akademik 2018, dengan jumlah 118 halaman. Dalam penulisan skripsi ini, yang menjadi permasalahan adalah bagaimana strategi pemasaran produk pembiayaan pensiun. Penulisan skripsi ini dilatar belakangi oleh kurangnya peminat nasabah pembiayaan pensiun pada Bank Nagari Capem Syariah Bukittinggi dilihat dari jumlah nasabah pensiun dan persentase yang tercapai oleh Bank Nagari Capem Syariah Bukittinggi dari tahun 2012-2016 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang strategi yang dilaksanakan serta kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang terdapat pada Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Bukittinggi dalam memasarkan produk pembiayaan pension kepada nasabah. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research yaitu, penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif, waktu penelitian dilakukan selama 1 bulan. Dengan lokasi penelitian Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Bukittinggi.Teknik analisis dan pengumpulan data yang penulis gunakan melalui wawancara, observasi, dokumentasi danAnalisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan pension dalam memasarkan pembiayaan pension pada Bank Nagari Capem Syariah Bukittinggi dapat dilakukan dengan menerapkan strategi SO (Strenghts-Opportunity) yaitu dengan cara memanfaatkan kekuatan untuk merebut peluang yang ada yakni mengambil dan memanfaatkan kepercayaan masyarakat tentang adanya pembiayaan pension serta merebut hati dan menjaga nasabah pensiun, dengan meningkatkan strategi pemasaran dan promosi dengan tetap menonjolkan keunggulan produk untuk menarik nasabah agar semakin loyal, memaksimalkan produk pembiayaan pensiun yang inovatif kepada masyarakat Kota Bukittinggi yang mayoritas pensiun, memaksimalkan wilayah yang luas dengan strategi dan layanan yang berkualitas sebagai bentuk apresiasi kepada nasabah untuk tetap melakukan pembiayaan pension pada Bank Nagari Capem Syariah Bukittinggi, serta memaksimalkan strategi pemasaran dalam pelayanan kepada nasabah serta dalam mengajak nasabah.