Abstrak
Skripsi ini disusun oleh MIRNAWATI, No BP/NIM 3213.180 program studi strata -1 (S1) Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi yang berjudul “STRATEGI PEMASARAN USAHA HOME INDUSTRI KERUPUK UBI KAMANG MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Kasus pada Masyarakat di Kenagarian Kamang Hilir Kecamatan Kamang Magek Kabupaten Agam)”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis dalam melihat suatu usaha yaituhome industri kerupuk ubi Kamang. Industri kerupuk ubi Kamang merupakan kerupuk mentah yang terbuat dari ubi kayu (singkong) yang diolah dan diproduksi oleh industri rumah tangga kemudian dijual kepasar dengan harga yang terjangkau. Dimana masyarakat hanya mengenal satu macam kerupuk saja, akan tetapi sudah beragam dan dengan berbagai rasa dan bentuk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran usaha home industri kerupuk ubi Kamang menurut perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif, dengan menggunakan metode analisa SWOT.Tahapan yang dilakukan yaitu dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal melalui pengisian kuesioner.Setelah itu, faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik SWOT, dan Analisa Tabel Bobot Skor. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada masyarakat di Kenagarian Kamang Hilir Kecamatan Kamang Magek Kabupaten Agam, dapat dikemukakan Strategi Pemasaran Usaha Home Industri Kerupuk Ubi Kamang yaitu Pada matrik SWOT terdapat empat strategi utama dalam meningkatkan daya saing yaitu strategi SO, strategi WO, strategi ST, dan strategi WT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SO mempunyai skor paling tinggi yaitu sebesar 3,733 diikuti oleh ST 3,513 kemudian WO 2,706 dan WT 2,486. Ada 5 strategi SO (Strength dan Opportunity) kekuatan dan peluang yang dimiliki yaitu:Meningkatkan kualitas produk sehingga permintaan pasar tinggi terhadap produk.Produk yang terjangkau akan menciptakan permintaan pasar yang tinggi.Produk yang beragam dan menarik.Keramahan dalam melayani pelanggan akan menimbulkan anggapan yang baik dari masyarakat terhadap produk.Produk yang tahan lama akan menimbulkan anggapan masyarakat baik terhadap produk.