Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Produk Busana Muslim Zoya di Bukittinggi”. Disusun oleh Harum Nirmala NIM. 3214.242 Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Bukittinggi 1438 H/ 2018M. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah strategi pemasaran berpengaruh terhadap minat konsumen untuk membeli produk busana muslim Zoya di Bukittinggi. menghadapi persaingan bisnis, suatu bisnis perlu strategi pemasaran untuk meningkatkan persaingan agar kelangsungan hidup usaha tetap terjamin. Pedagang dituntut untuk merencanakan strategi bisnis yang akan digunakan untuk mengahadapi persaingan yang ada. Strategi pemasaran dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dokumentasi, angket (kuesioner). Sedangkan teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji linear, multikolinearitas, heteroskedastisitas, korelasi, determinasi, uji T dan uji F. Hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan software SPSS 22.0 dihasilkan bahwa terdapat tiga variabel yang berpengaruh positif terhadap minat konsumen yaitu variabel produk (X1), harga (X2) dan Promosi (X3), dengan nilai Y= 9,605 +0,698X1 +0,119 X2 +0,748X3 -0,265X4 sedangkan variabel distribusi (X4) tidak berpengaruh terhadap minat konsumen, karena nilai koefisien regresi variabel distribusi bernilai negatif. Uji F nilai signifikan 0,000 (sig>0,05) yang berarti produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruhi signifikan terhadap minat konsumen. Nilai Determinasi R Square sebesar 0,578 menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi dan distribusi mempunyai pengaruh terhadap minat konsumen untuk membeli produk Zoya di Bukittinggi. sebesar 57,8%, sedangkan sisanya 42,2% dipengaruhi oleh variabel lain.