Abstrak
Skripsi ini yang berjudul “STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI MASA PANDEMI COVID-19 DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM” disusun oleh Islamina Sasta Nim 3218195. Skripsi Mahasiswa Program Studi Ekonomi Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini di latar belakangi dengan semakin berkembangnya teknologi yang semakin canggih maka terciptalah perubahan pada bidang pemasaran khususnya promosi dan periklanan yang mengakibatkan terciptanya trend digital marketing dengan menggunakan media sosial dan platform lainnya. Maka hal tersebut membuat persaingan bisnis antara pedagang yang memiliki usaha yang sejenis semakin tinggi, maka pedagang dituntut untuk mampu menyesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan masyarakat. Sehingga mendorong salah satu cara yang dilakukan adalah menerapkan kegiatan promosi seperti media sosial Whatsaap, Facebook, Instagram dan platform lain seperti Shopee. Hal ini dilakukan juga oleh pedagang pakaian wanita di Pasar Aur Kuning Bukittinggi untuk menarik calon konsumen dan pelanggan sehingga dapat meningkatkan penjualan produknya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan penelitian studi lapangan yang bersifat deskriptif, yang dimaksud dengan penelitian lapangan adalah penelitian yang dinyatakan oleh responden secara lisan maupun tulisan dan perilaku nyata dilapangan. Sedangkan sumber data didapatkan peneliti dari data primer (secara langsung) didapatkan dari hasil observasi dan wawancara langsung dengan pedagang atau pemilik toko pakaian wanita di Pasar Aur Kuning Bukittinggi dan data sekunder (tidak langsung) berupa dokumen, buku, unggahan, catatan, dan sebagainya. Kemudian, metode analisis data yang digunakan peneliti adalah dengan menggunakan metode analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian analisis SWOT yang dilakukan kepada pedagang pakaian wanita di Pasar Aur Kuning Bukittinggi, maka dapat dikemukakan Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan yaitu; 1) Mempertahankan kualitas produk yang bagus; 2) Mempertahankan harga produk yang relatif terjangkau; 3) Mengembangkan model produk yang beragam dan bervariasi; 4) Memperbanyak riset pasar; 5) Memanfaatkan lokasi yang strategis; 6) Memberikan pelayanan yang baik dan bertanggung jawab. Dari strategi di atas menunjukkan bahwa Pedagang pakaian wanita di Pasar Aur Kuning Bukittinggi telah menerapakan kegiatan pemasaran sesuai dengan prinsip dasar Ekonomi Islam serta menerapkan etika pemasaran yaitu yang diajarkan oleh Rasulullah SAW seperti Shiddiq dan Amanah. Sedangkan untuk sifat Fathanah dan Tabligh belum diterapkan secara maksimal.