ThesisOpen AccessPDF tersedia
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Jihan Putri (3720153), Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) dibawah bimbingan Bapak Amsah Hendri Doni, ME dengan judul Pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap Keputusan Pembelian Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 (Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi). Latar belakang penelitian ini terkait dengan kemajuan terutama di bidang perekonomian yang berbasis dengan prinsip syariah yang mengalami perkembangan yang cukup pesat. Sehingga Persaingan global terhadap produk yang bernuansa islam banyak bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap Keputusan Pembelian Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 (Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan memakai shampo Rejoice Hijab 3 in 1 pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang mana data tersebut diperoleh melalui kuesioner. Kuesioner dibagikan kepada 65 orang responden dengan teknik Purposive Sampling.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan hasil uji t variabel Islamic Branding (X1) dengan nilai t hitung (6.691) > t tabel (1.99897), Variabel Islamic Advertising (X2) dengan nilai t hitung (2,486) > t tabel (1.99897) disimpulkan bahwa variabel Islamic Branding dan Islamic Advertising memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji f menunjukkan nilai f hitung sebesar (60.499) > f tabel (3,15), disimpulkan bahwa variabel Islamic Branding dan Islamic Advertising memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,661 ini menunjukkan variabel Islamic Branding, dan Islamic Advertising yang memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 66,1% dan sisanya sebesar 33,2% dipengaruhi oleh variabel lain seperti faktor budaya, psikologis, emosional, kualitas dan lain-lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Abstrak Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di E-Commerece Shopee dan Mengestimasi Online Costumer Review memoderasi hubungan antara Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di E-Commerece Shopee. Metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian (correlation research) Maksud penelitian korelasional adalah penelitian yang melihat hubungan antara variabel atau beberapa variabel dengan variabel lainnya agar dapat memprediksi variabel endogen (Y) keputusan pembelian. Variabel eksogen (X) Islamic Branding (X) variabel moderating effect (Z) Online Costumer Review. Penelitian ini dilakukan di Kota Bukittinggi, Provinsi Sumatra Barat Dan dilakukan pada tanggal 04 April 2023 s/d 05 Juli 2023. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder dan primer. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi yang terdata aktif Tahun 2023 sebanyak 2.847. sampel sebesar 285 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi yang terdata aktif Tahun 2023. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square. Hasil Penelitian Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 0.66 dan nilai P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh nilai sebesar 0.43 yang artinya kontribusi pengaruh Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian sebesar 43%. Online Consumer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 0.57 dan nilai P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh nilai sebesar 0.32 yang artinya kontribusi pengaruh Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian sebesar 32%. Dan Online Consumer Review memoderasi hubungan antara Islamic Branding terhadap keputusan pembelian dengan Koefisien moderation effect 0.10 dan nilai dan P-Value sebesar 0.05 tidak melewati 0.05 yang artinya Online Consumer Review memoderasi pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai sebesar 0.44 (44%). Kata Kunci: Islamic Branding, Online Consumer Review, Dan Keputusan Pemebelian
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Skripsi yang berjudul , “Pengaruh Islamic branding dan Religiusitas terhadap keputusan menabung mahasiswa di Bank Syariah (Studi kasus mahasiswa S1 perbankan syariah IAIN Bukittinggi)”. Disusun oleh Pratiwi Rahmadani NIM:3317058, program studi S1 Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dari hasil observasi awal sebagian mahahsiswa S1 perbankan syariah masih banyak yang belum menggunakan rekening bank syariah. Dan terdapat beberapa mahasiswa masih belum memahami islamic branding. Pnlitian ini bertjuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Islamic branding tergadap keputusan menabung mahasiswa di bank syariah, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh Religiusitas terhadap keputusan menabung mahasiswa di bank syariah. Jenis penelitian ini ialah penelitian lapangan yang dilakukan di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan menggunakan pendekatan kuantitaif. Dengan populasi penelitian mahasiswa S1 perbankan syariah sebanyak 385 mahasiswa dan mengambil sampel sebanyak 79 responden. Sampel yang diambil menggunakan metode Simple random sampling. Sumber data yang digunakan ialah data primer dan data skunder, serta teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara wawancara dan menyebarkan kuisioner. Sedangkan teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f serta uji determinasi. Hasil penelitian menunjukan, berdasarkan uji t bahwa variabel islamic branding memperoleh nilai signifikan 0.009 0.05, maka diterima dan ditolak. Yang artinya islamic branding berpengaruh terhadap keputusan menabung mahasiswa. Kemudian, variabel religiusitas memperoleh nilai signifikan sebesar 0.208 > 0.05, maka diterima dan ditolak. Artinya, variabel religiusitas tidak berperpengaruh terhadap keputusan menabung mahasiswa. Sedangakan berdasarkan uji f nilai signifikan sebesar 0.000 0.05, artinya variabel Islamic branding dan religiusitas secara bersama-sama mepengaruhi keputusan menabung mahasiswa di bank syariah.
