Abstrak
Jihan Putri (3720153), Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) dibawah bimbingan Bapak Amsah Hendri Doni, ME dengan judul Pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap Keputusan Pembelian Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 (Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi). Latar belakang penelitian ini terkait dengan kemajuan terutama di bidang perekonomian yang berbasis dengan prinsip syariah yang mengalami perkembangan yang cukup pesat. Sehingga Persaingan global terhadap produk yang bernuansa islam banyak bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap Keputusan Pembelian Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 (Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan memakai shampo Rejoice Hijab 3 in 1 pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang mana data tersebut diperoleh melalui kuesioner. Kuesioner dibagikan kepada 65 orang responden dengan teknik Purposive Sampling.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan hasil uji t variabel Islamic Branding (X1) dengan nilai t hitung (6.691) > t tabel (1.99897), Variabel Islamic Advertising (X2) dengan nilai t hitung (2,486) > t tabel (1.99897) disimpulkan bahwa variabel Islamic Branding dan Islamic Advertising memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji f menunjukkan nilai f hitung sebesar (60.499) > f tabel (3,15), disimpulkan bahwa variabel Islamic Branding dan Islamic Advertising memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,661 ini menunjukkan variabel Islamic Branding, dan Islamic Advertising yang memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 66,1% dan sisanya sebesar 33,2% dipengaruhi oleh variabel lain seperti faktor budaya, psikologis, emosional, kualitas dan lain-lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.