Abstrak
Abstrak Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di E-Commerece Shopee dan Mengestimasi Online Costumer Review memoderasi hubungan antara Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di E-Commerece Shopee. Metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian (correlation research) Maksud penelitian korelasional adalah penelitian yang melihat hubungan antara variabel atau beberapa variabel dengan variabel lainnya agar dapat memprediksi variabel endogen (Y) keputusan pembelian. Variabel eksogen (X) Islamic Branding (X) variabel moderating effect (Z) Online Costumer Review. Penelitian ini dilakukan di Kota Bukittinggi, Provinsi Sumatra Barat Dan dilakukan pada tanggal 04 April 2023 s/d 05 Juli 2023. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder dan primer. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi yang terdata aktif Tahun 2023 sebanyak 2.847. sampel sebesar 285 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi yang terdata aktif Tahun 2023. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square. Hasil Penelitian Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 0.66 dan nilai P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh nilai sebesar 0.43 yang artinya kontribusi pengaruh Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian sebesar 43%. Online Consumer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 0.57 dan nilai P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh nilai sebesar 0.32 yang artinya kontribusi pengaruh Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian sebesar 32%. Dan Online Consumer Review memoderasi hubungan antara Islamic Branding terhadap keputusan pembelian dengan Koefisien moderation effect 0.10 dan nilai dan P-Value sebesar 0.05 tidak melewati 0.05 yang artinya Online Consumer Review memoderasi pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai sebesar 0.44 (44%). Kata Kunci: Islamic Branding, Online Consumer Review, Dan Keputusan Pemebelian