Abstrak
ABSTRAK Skripsi yang berjudul , “Pengaruh Islamic branding dan Religiusitas terhadap keputusan menabung mahasiswa di Bank Syariah (Studi kasus mahasiswa S1 perbankan syariah IAIN Bukittinggi)”. Disusun oleh Pratiwi Rahmadani NIM:3317058, program studi S1 Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dari hasil observasi awal sebagian mahahsiswa S1 perbankan syariah masih banyak yang belum menggunakan rekening bank syariah. Dan terdapat beberapa mahasiswa masih belum memahami islamic branding. Pnlitian ini bertjuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Islamic branding tergadap keputusan menabung mahasiswa di bank syariah, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh Religiusitas terhadap keputusan menabung mahasiswa di bank syariah. Jenis penelitian ini ialah penelitian lapangan yang dilakukan di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan menggunakan pendekatan kuantitaif. Dengan populasi penelitian mahasiswa S1 perbankan syariah sebanyak 385 mahasiswa dan mengambil sampel sebanyak 79 responden. Sampel yang diambil menggunakan metode Simple random sampling. Sumber data yang digunakan ialah data primer dan data skunder, serta teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara wawancara dan menyebarkan kuisioner. Sedangkan teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f serta uji determinasi. Hasil penelitian menunjukan, berdasarkan uji t bahwa variabel islamic branding memperoleh nilai signifikan 0.009 0.05, maka diterima dan ditolak. Yang artinya islamic branding berpengaruh terhadap keputusan menabung mahasiswa. Kemudian, variabel religiusitas memperoleh nilai signifikan sebesar 0.208 > 0.05, maka diterima dan ditolak. Artinya, variabel religiusitas tidak berperpengaruh terhadap keputusan menabung mahasiswa. Sedangakan berdasarkan uji f nilai signifikan sebesar 0.000 0.05, artinya variabel Islamic branding dan religiusitas secara bersama-sama mepengaruhi keputusan menabung mahasiswa di bank syariah.