ThesisOpen AccessPDF tersedia
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Skripsi yang berjudul “Presentasi Diri Gay di Kota Pekanbaru” ini disusun oleh Windya Revani dengan NIM 4322041 mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini membahas tentang bagaimana kaum gay di Kota Pekanbaru menyembunyikan dan menampilkan identitas dirinya di tengah masyarakat yang berbudaya Melayu dan mayoritas beragama Islam. Karena orientasi seksual mereka tidak diterima oleh masyarakat, kaum gay sering kali berpura-pura menjadi laki-laki normal agar tidak mendapat penolakan atau diskriminasi. Penelitian ini bertujuan untuk melihat dua sisi kehidupan mereka, panggung depan dan panggung belakang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, yaitu menggambarkan dan mendeskripsikan data yang diperoleh melalui pengamatan langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Peneliti mewawancarai dua orang gay yang berprofesi sebagai influencer atau publik figur di Kota Pekanbaru sebagai informan utama, serta satu teman dekatnya sebagai informan pendukung untuk memperkuat data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di depan masyarakat, kedua informan berusaha tampil selayaknya laki-laki normal dengan cara berbicara sopan, berpakaian rapi sesuai adat Melayu, serta menjalankan ibadah seperti salat, puasa, dan zakat agar terlihat sebagai muslim yang taat. Meski begitu, salah satu informan kadang masih terlihat gerak-geriknya yang kurang meyakinkan sebagai laki-laki normal. Sementara itu, saat bersama teman dekat dan sesama komunitas gay, mereka menunjukkan diri apa adanya tanpa perlu berpura-pura lagi. Menariknya, di lingkungan keluarga, kedua informan memiliki pengalaman berbeda salah satunya sudah diketahui dan diterima keluargany sehingga bisa menjadi diri sendiri di rumah, sedangkan yang satu lagi harus tetap menyembunyikan identitasnya karena keluarganya belum mengetahui hal tersebut. Kesimpulannya, semakin besar penolakan yang dirasakan oleh seorang gay dari lingkungannya, semakin besar pula usaha mereka untuk menutupi identitas aslinya di depan orang lain.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan pada pola konsumsi masyarakat, khususnya Gen Z yang memiliki intensitas penggunaan media sosial yang tinggi. Kemudahan akses informasi dan aktivitas promosi melalui influencer membuat produk kecantikan semakin mudah dikenal dan dapat memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, gaya hidup turut membentuk pola konsumsi Gen Z, termasuk dalam penggunaan dan pembelian produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif produk kecantikan pada Gen Z di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah perempuan Gen Z di Kota Bukittinggi dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif produk kecantikan pada Gen Z di Kota Bukittinggi. Secara parsial, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai thitung sebesar 3,845, sedangkan Gaya Hidup juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung sebesar 2,901. Secara simultan, Influencer Marketing dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai Fhitung sebesar 135,113. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,730 menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Gaya Hidup secara bersama-sama mampu menjelaskan 73% variasi Perilaku Konsumtif, sedangkan 27% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Skripsi ini berjudul, “Analisis Pengaruh influencer dan Inovasi Produk Belabel Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : di Rendang Mak Yus Kota Payakumbuh)” yang disusun oleh Tri Mulyani, Nim 3218164 Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mejawab pertayaan tentang apakah terdapat pengaruh signifikan antara Influencer dan Inovasi Produk secara parsial maupun simultan Terhadap Keputusan pembelian Rendang Mak Yus Kota Payakumbuh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel penelitiannya adalah influencer (X1), inovasi produk (X2) sebagai variabel bebas (indenpenden) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (dependen). Jumlah Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden dengan menggunakan teknik sampling accidental. Alat analisis menggunakan SPSS versi 2025 yang meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskeedastisitas, selanjutnya uji hipotesis yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji f (simultan), dan koefisien determinasi R2. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa secara parsial, variabel pengaruh influencer (X1) berpegaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) karena niai thitung 2,345 > ttabel 1,984, maka hipotesis (H1) diterima . Variabel pengaruh inovasi produk (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) karena thitung 8,458 > ttabel 1,984, maka hipotesis (H1) ¬diterima. Secara simutan, influencer dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dimana nilai fhitung 19,415 > ftabel 3,095 dan signifikan 0,05 (0,000 0,05), maka hasil membuktikan bahwa H1 diterima H0 ditolak, sehingga dapat dinyatakan bahwa influencer (X1) dan inovasi produk (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y)
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Skripsi dengan judul “Pengaruh Influencer, Online Customer Review Dan Religiuistas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa FEBI IAIN Bukittinggi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah). Disusun oleh Zahratul 'Aini 3718066. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Dibawah bimbingan Andis Febrian, MM. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Adanya rasa ragu bagi konsumen untuk berbelanja di Marketplace Shopee karena takut jika barang yang dipesan tidak sesuai dengan yang diharapkan., adanya kekecewaan konsumen saat barang yang datang berbeda dengan deskripsi yang ditulis pemilik toko, dan masih banyaknya mahasiswa yang belum menanamkan Religiusitas dalam kegiatan ekonominya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh influencer, online customer review dan religiuistas terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dengan jenis dan sumber datanya yaitu data primer dan sekunder. Pengambilan sampel dilakukan pada 84 responden. Dengan teknik pengumpulan data dengan metode Kuesioner. Serta pada teknik analisis data terdiri dari Uji instrument data, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa influencer, online customer review dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Dan dapat disimpulkan juga bahwa secara simultan influencer, online customer review dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee.
