Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Motivasi dan Persepsi Wisatawan terhadap Keputusan Berkunjung ke Pantai Kata di Kota Pariaman” yang disusun oleh Siska Wulandari dengan NIM 3522061 dan dibimbing oleh Bapak Amsah Hendri Doni, S.E., M.E. Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah kunjungan wisatawan ke Pantai Kata Kota Pariaman pada periode 2020–2024. Selain itu, motivasi wisatawan untuk berkunjung cenderung hanya meningkat pada saat hari libur dan penyelenggaraan event tertentu, sedangkan pada hari biasa jumlah kunjungan relatif rendah. Di sisi lain, masih terdapat persepsi kurang baik dari wisatawan terhadap kebersihan, fasilitas, pelayanan, dan kenyamanan destinasi yang diduga memengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi terhadap keputusan berkunjung, pengaruh persepsi wisatawan terhadap keputusan berkunjung, serta pengaruh motivasi dan persepsi wisatawan secara simultan terhadap keputusan berkunjung ke Pantai Kata Kota Pariaman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variabel atau lebih. Populasi penelitian adalah wisatawan yang berkunjung ke Pantai Kata Kota Pariaman dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji T), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R²) menggunakan program IBM SPSS V.26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Pantai Kata Kota Pariaman, yang dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 4,589 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, sehingga H1 diterima. Selanjutnya, persepsi wisatawan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, dengan nilai thitung sebesar 7,071 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, sehingga H2 diterima. Dan uji F menghasilkan bahwa motivasi dan persepsi wisatawan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Pantai Kata Kota Pariaman, yang dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 69,778 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, sehingga H3 diterima. Lalu nilai koefisien determinasi (R²) diperoleh pengaruh motivasi dan persepsi wisatawan terhadap keputusan berkunjung sebesar 59,0% dan sisanya 41,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.