Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Rahmadillah Cantikamila NIM 4321034 dengan judul skripsi "Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Daya Tarik Wisatawan Di Desa Wisata Kuliner Sanjai Bukittinggi" Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah” Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi, 1446 H / 2025 M. Penelitian ini dilatar belakangi oleh kemajuan teknologi yang memengaruhi perkembangan internet di Indonesia, yang kemudian mendorong munculnya berbagai tren baru, termasuk media sosial. Media sosial menjadi sarana promosi yang efektif karena memungkinkan pengguna memperbarui informasi kapan pun dan di mana pun. Instagram merupakan salah satu platform yang paling diminati dan banyak dimanfaatkan sebagai media promosi, termasuk oleh akun @pokdarwissanjai yang digunakan untuk mempromosikan destinasi wisata kuliner legendaris khas Sanjai di Kota Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh media sosial Instagram @pokdarwissanjai terhadap peningkatan wisatawan ke Desa Wisata Kuliner Sanjai serta menganalisis seberapa besar pengaruh penggunaan Instagram tersebut terhadap daya tarik wisatawan. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis Explanatory Research (Penelitian Penjelas). Populasi dalam penelitian sebanyak 410 dari data pengikut akun instagram @pokdarwissanjai. Dengan teknik probability sampling serta rumus slovin dengan margin of error 6,4% jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden, dengan karakteristik yang sudah ditentukan. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner berupa Google form yang disebarkan melalui online. Skala pengukuran dengan menggunakan skala likert. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan teknik analisis data deskriptif dan analisis inferensial. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan bantuan IBM SPSS Statistic 31 for Windows. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda terhadap 100 responden followers @pokdarwissanjai, ditunjukkan oleh nilai signifikansi (Sig. Significance) sebesar 0,268 yang lebih besar dari 0,05. Besarnya kontribusi pengaruh Instagram terhadap daya tarik wisatawan juga tergolong rendah, dibuktikan melalui nilai R (Correlation Coefficient) sebesar 0,382 dan R² (Coefficient of Determination) sebesar 0,146 yang berarti hanya 14,6% variasi daya tarik wisatawan dapat dijelaskan oleh penggunaan Instagram. Nilai F (F-statistic) sebesar 1,242 juga menunjukkan bahwa model regresi secara keseluruhan tidak signifikan. dibuktikan dengan nilai VIF (Variance Inflation Factor) 10 yang menandakan tidak adanya masalah multikolinearitas, serta pola scatterplot yang acak yang menunjukkan tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram @pokdarwissanjai tidak berpengaruh terhadap minat berkunjung followers ke Desa Wisata Kuliner Sanjai.