Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh : SAHRUL ALFARIZI 3321208 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Program Studi S1 Perbankan Syariah dengan judul “STRATEGI PROMOSI BPR SINDANG LAYA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH (STUDI KASUS: BPRS SINDANGLAYA KEC. KOTANOPAN, KABUPATEN MANDAILING NATAL)” Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan antar lembaga keuangan di Kecamatan Kotanopan, Kabupaten Mandailing Natal, serta masih rendahnya pemahaman masyarakat terhadap konsep perbankan syariah. Hal ini mendorong PT. BPRS Sindanglaya untuk menerapkan strategi promosi yang efektif dan sesuai prinsip syariah guna menarik lebih banyak nasabah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan utama, yaitu Ibu Erwina Siregar selaku Direktur Kepatuhan dan bagian pemasaran, serta Saudara Zul sebagai pegawai BPRS Sindanglaya. Data pendukung diperoleh dari observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BPRS Sindanglaya menerapkan empat strategi promosi utama, yaitu periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan penjualan pribadi (personal selling). Menurut informan, media seperti brosur dan spanduk digunakan untuk promosi, sementara kegiatan sosial dan keagamaan menjadi sarana efektif memperkenalkan produk. Promosi juga dilakukan secara langsung melalui pendekatan door-to-door oleh tim marketing. Para informan menegaskan bahwa semua kegiatan promosi dilakukan secara jujur dan transparan sesuai prinsip syariah. Meskipun terkendala keterbatasan dana promosi dan jangkauan wilayah, strategi ini tetap berpengaruh positif dalam meningkatkan jumlah nasabah BPRS Sindang laya.