Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Mirza Fauziani, Nim: 3320332, Program Studi S1 Perbankan syariah, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi yang berjudul “Upaya Peningkatan Rasio Profitabilitas PT. BPRS Carana Kiat Andalas Padang Lua Kecamatan Banuhampu Kabupaten Agam Melalui Strategi Promosi. Latar belakang penelitian yaitu terjadinya penurunan dan fluktuasi rasio profitabilitas PT. BPRS Carana Kiat Andalas Padang Lua di beberapa tahun yang disebabkan karena strategi promosi yang belum maksimal. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi Promosi yang digunakan oleh PT. BPRS Carana Kiat Andalas Padang Lua dalam meningkatkan rasio profitabilitas. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (Field reseach) yang bersifat deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui observasi, wawancara terstruktur, dan studi kepustakaan. Teknik Analisa yang digunakan adalah melalui analisis SWOT. Tahapan yang dilakukan yaitu dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal malalui pemberian koesioner dan wawancara. Setelah itu dianalisa dengan menggunkan matrik IFE, matrik EFE, matriks SWOT, dan Analisa Tabel Bobot Skor. Pada Matrik SWOT terdapat empat strategi utama dalam meningkatkan profitabilitas bank, yaitu strategi SO, strategi WO, strategi ST, dan strategi WT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SO mempunyai skor tertinggi yaitu sebesar 4,98 diikuti oleh WO sebesar 3,69 kemudian ST sebesar 3,90, dan WT sebesar 2,62. Ada enam strategi SO yang dapat diterapkan oleh PT. BPRS Carana Kiat Andalas Padang Lua untuk meningkatkan profitabilitas bank, yaitu Promosi dapat meningkatkan profitabilitas bank setiap tahunnya karena menggunakan anggaran biaya yang minimal serta memaksimalkan penggunaan teknologi yang semakin maju; citra produk, hubungan antar karyawan, serta hubungan antar pesaing yang baik dapat meningkatkan kepercayaan nasabah; promosi dengan cara mengiklankan produk dapat dilakukan dengan memaksimalkan penggunakan teknologi yang semakin maju; promosi melalui youtube, brosur, dan spanduk dapat meningkatkan profitabilitas bank, serta dapat membuat kepercayaan nasabah meningkat, dan dapat membuka pangsa pasar; Sales promotion, direct marketing, personal selling akan membuat hubungan antara karyawan dengan nasabah menjadi baik, serta dapat meningkatkan kepercayaan nasabah; memberikan apresiasi atau hadiah kepada nasabah dapat membantu dalam meningkatkan profitabilitas bank serta dapat meningkatkan kepercayaan nasabah terhadap bank.