Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Fadil Winanta Putra, NIM 3722284, dengan judul “Analisis Strategi Promosi Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk Halal pada Marketplace di Kota Bukittinggi.” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan marketplace sebagai sarana pemasaran digital bagi pelaku usaha produk halal di Kota Bukittinggi. Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi promosi digital yang efektif guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi digital yang diterapkan oleh pelaku usaha produk halal pada marketplace serta menganalisis peran strategi tersebut dalam meningkatkan penjualan produk halal di Kota Bukittinggi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha produk halal serta konsumen yang melakukan transaksi melalui marketplace. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha produk halal di Kota Bukittinggi memanfaatkan berbagai strategi promosi digital, seperti penggunaan media sosial, live streaming, pemberian voucher dan diskon, gratis ongkos kirim, pemanfaatan fitur iklan berbayar, serta penyampaian informasi mengenai kehalalan produk. Strategi tersebut mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, membangun kepercayaan konsumen, dan mendorong peningkatan minat beli. Selain itu, pelaku usaha yang memiliki kemampuan literasi digital yang baik cenderung lebih optimal dalam memanfaatkan fitur-fitur promosi marketplace sehingga memperoleh peningkatan penjualan yang lebih signifikan dibandingkan pelaku usaha yang hanya menggunakan fitur dasar. Dengan demikian, strategi promosi digital memiliki peran penting dalam mendukung peningkatan penjualan produk halal pada marketplace di Kota Bukittinggi.