Abstrak
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi dan pelayanan pariwisata Pantai Muaro Sasak dalam rangka meningkatkan jumlah pengunjung , serta menilai pelaksanaannya sesuai dengan perspektif etika bisnis Islam . Teknik penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif . Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara , observasi , dan dokumentasi terhadap pengelola wisata, pengunjung, dan masyarakat setempat . Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang digunakan meliputi pemanfaatan media sosial , pembuatan paket wisata gabungan , dan koordinasi dengan masyarakat setempat . Dari perspektif pelayanan , pengelola berfokus pada ketersediaan fasilitas yang memadai , keramahtamahan pelayanan , dan kebersihan lingkungan . Namun masih terdapat beberapa permasalahan seperti kurangnya dana untuk promosi dan kesadaran masyarakat akan perlunya layanan yang beretika berbasis nilai . Dari sudut pandang etika bisnis Islam , strategi promosi dan pelayanan di Pantai Muaro Sasak secara umum telah menunjukkan nilai-nilai kejujuran , keadilan , dan tanggung jawab. Namun, masih diperlukan perbaikan dalam aspek keberlanjutan lingkungan, transparansi informasi, serta keterlibatan masyarakat . masyarakat lokal dalam bidang pengelolaan pariwisata . Dengan penerapan strategi yang berorientasi pada prinsip etika bisnis Islam, diprediksi Pantai Muaro Sasak dapat menjadi destinasi wisata unggul yang tidak hanya tumbuh dari banyak pelancong , tetapi juga memberikan manfaat berkelanjutan bagi semua pihak yang berkepentingan .