Abstrak
ABSTRAK Skripsi yang berjudul “Analisis Peran Media Sosial Dan Literasi Keuangan Syariah Pada Minat Investasi Reksadana BSI Oleh Generasi Z Di Kota Bukittinggi”. yang disusun oleh M Ibra Alkarim Nim 3321226, Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) uin Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini membahas peran media sosial dan literasi keuangan syariah dalam memengaruhi minat investasi reksadana syariah Bank Syariah Indonesia (BSI) di kalangan Generasi Z di Kota Bukittinggi. Generasi Z, yang sangat aktif di media sosial, cenderung terbuka terhadap peluang investasi yang relevan dengan nilai dan gaya hidup mereka. Meskipun Bukittinggi memiliki potensi besar dalam pengembangan investasi syariah, tingkat literasi keuangan syariah di kalangan Generasi Z masih rendah, menyebabkan kurangnya pemahaman tentang konsep, manfaat, dan risiko reksadana syariah Media sosial dipandang sebagai jembatan potensial untuk meningkatkan pemahaman dan ketertarikan mereka terhadap produk investasi syariah, meskipun jumlah nasabah reksadana syariah di BSI masih tergolong sedikit. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis peran media sosial dan literasi keuangan syariah terhadap minat investasi reksadana syariah BSI pada Generasi Z di Kota Bukittinggi. Pendekatan kualitatif dipilih untuk menggali dan memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku investasi masyarakat dalam konteks syariah, serta memperoleh wawasan mendalam mengenai pemahaman, pengalaman, dan persepsi individu terhadap investasi syariah. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam (in-depth interviews) dengan tiga narasumber utama: nasabah Generasi Z yang tertarik atau telah berinvestasi di reksadana syariah BSI, perwakilan BSI, dan akademisi/pakar literasi keuangan syariah. Data primer diperoleh dari wawancara, sementara data sekunder berasal dari literatur relevan, laporan tahunan BSI, dan sumber terpercaya lainnya . Analisis data dilakukan secara berkelanjutan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Peran Media Sosial Media sosial memiliki peran signifikan dalam meningkatkan minat Generasi Z terhadap investasi reksadana syariah. Platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube menjadi saluran utama penyebaran informasi investasi yang menarik, singkat, dan mudah dipahami. Konten edukatif, testimoni/kisah sukses, dan promosi/iklan efektif dalam menarik perhatia. Konten visual yang sederhana, narasi pengalaman nyata, dan informasi berbasis data meningkatkan minat dan kepercayaan. Tingkat Literasi Keuangan Syariah: Tingkat pemahaman Generasi Z terhadap reksadana syariah bervariasi, dari terbatas hingga komprehensif. Literasi yang baik meningkatkan kepercayaan diri dan kenyamanan dalam memilih produk syariah. Namun, masih banyak yang belum memahami mekanisme dan risiko investasi secara mendalam. Dampak pada Keputusan Investasi: Konten digital secara signifikan memengaruhi kesadaran dan minat investasi. Pemahaman yang memadai tentang prinsip syariah, seperti larangan riba dan kejelasan akad, menjadi alasan utama preferensi terhadap reksadana BSI dibandingkan produk konvensional