Abstrak
Skripsi ini berjudul Analisis Strategi Promosi Produk Cicil Emas Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Di Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia Kcp Sawahlunto). Disususn oleh FAIZA GUSNITA, NIM: 3321333. Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitianinidi latar belakangi oleh adanya permasalahan dengan adanya tantangan yang di hadapi olehPT. BSI Kantor Cabang Pembantu Sawahlunto dalam meningkatkan jumlah nasabah, khususnya untuk produk Cicil Emas. Tantangan yang dihadapi yaitu kurangnya pemahaman nasabah tentang manfaat dan keuntungan yang ditawarkan oleh produk ini dan minimnya pembinaan dan edukasi dari Bank Syariah Indonesia KCP Sawahlunto terkait produk Cicil Emas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi promosi yang paling efektif untuk meningkatkan jumlah nasabah produk cicil emas di bank syariah indonesia. Penelitian inimerupakan penelitian kualitatif. Dalam penelitian ini dijadikan informan terdiri dari dua kategori yaitu informan kunci meliputi karyawan dan karyawati PT. Bank Syariah Indonesia KCP Sawahlunto dan informan pendukungnya yaitun nasabah. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis reduksi (data reduction), Analisis paparan data (data display) dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BSI KCP Sawahlunto memanfaatkan bauran pemasaran 4P, yaitu Product, Price, Promotion, dan Place untuk menarik nasabah. Strategi harga yang transparan dan mengikuti fluktuasi pasar emas memungkinkan nasabah untuk memperkirakan nilai pinjam yang diterima. Promosi dilakukan melalui medis sosial dan kampanye lokal, denagn fokus pada edukasi syariah dan kemudahan pengguna produk. Selain itu, kantor cabang yang strategis dan layanan online memberikan kemudahan akses bagi nasabah. Dengan pendekatan ini, BSI KCP Sawahlunto berhasil memanfaatkan kekuatan dan peluang untuk memperluas basis nasabah serta meningkatkan minat terhadap produk Cicil Emas.