Abstrak
Skripsi ini disusun oleh: Jabanur Abrar Emri NIM : 3320.056 Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Pendidikan (Studi Kasus : Bank Syariah Indonesia KCP Solok A. Dahlan 1)” program studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Ibuk Sofia Ridha M,Ag. Latar belakang mengangkat judul ini yaitu karena tabungan pendidikan merupakan salah satu produk yang ditawarkan oleh BSI KCP Solok A. Dahlan 1. Tabungan pendidikan adalah tabungan perencanaan berjangka waktu dengan sistem setoran bulanan yang dikelola secara syariah. Tabungan ini merupakan produk simpanan pelajar dan mahasiswa atau bagi orang tua yang ingin menyimpan dananya untuk kepentingan pendidikan selama menempuh pendidikan.tabungan ini menggunakan akad Mudharabah muthlaqah, karena pengelolaan dana investasi tabungan ini sepenuhnya diserahkan kepada mudharib. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui observasi dan wawncara dengan pihak Bank Syariah Indonesia KCP Solok A. Dahlan 1. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan di BSI KCP Solok A. Dahlan 1 disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Bank yakni strategi promotion (promosi) melalui website, brosur, dan jemput bola, strategi selanjutnya yakni strategi price (harga) dimana BSI KCP Solok A. Dahlan 1 memberikan persyaratan berupa dana yakni setoran awal Rp100.000 dan setoran selanjutnya minimal Rp100.000. Strategi selanjutnya yakni strategi Poduct (produk) strategi product dilakukan untuk memberikan gambaran dan mutu dari tabungan pendidikan, selain itu strategi product juga memberikan penawaran bebas biaya penarikan setiap penarikan yang dilakukan oleh nasabah. Strategi place yang ditawarkan produk kepada pelajar dan orang tua dengan interaksi secara lansung, bertujuan agar lebih kekeluargaan dalam mempromosikan produknya. Berdasarkan ketiga strategi yang dilakukan oleh BSI KCP Solok A. Dahlan 1 strategi yang paling efektif yaitu strategi place dimana masyarakat lebih memahami dan mengetahui secara cepat dan lebih baik dalam mencermati produk tabungan pendidikan yang ditawarkan oleh BSI KCP Solok A. Dahlan 1. Strategi place merupakan cara yang paling efektif untuk memberikan informasi kepada nasabah dalam pemahaman tentang produk tabungan pendidikan.