Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Kosmetik Perspektif Ekonomi Islam Di Kecamatan Panti Kabupaten Pasaman”, maksud judul ini adalah bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan para pedagang kosmetik di Kecamatan Panti. Skripsi ini disusun oleh Ayu Lasmi NIM 3215. 168. Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Latar belakang penelitian ini adalah tingkat persaingan dalam dunia bisnis menuntut setiap pemasar untuk melaksanakan kegiatan pemasarannya dengan lebih efektif dan efisien, demikian juga para pedagang kosmetik di Kecamatan Panti yang menjalankan usahanya tentunya memiliki tujuan dalam pendirian bisnisnya dibidang kosmetik yang menjadi kebutuhan para wanita saat ini. Karena realitanya jumlah konsumen yang semakin banyak tidak diikuti oleh perkembangan atau pertambahan jumlah pedagang kosmetik yang ada pada lokasi penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan, subyek penelitian adalah pedagang kosmetik di Kecamatan Panti. Teknik sampel yang digunakan adalah purvosive sampling. Pengumpulan data melalui observasi dan wawancara terhadap pedagang kosmetik di Kecamatan Panti. Sedangkan teknik analisa data dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan empat tahap yaitu: pengumpulan data, reduksi data, display data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran kosmetik di Kecamatan Panti kabupaten Pasaman belum sepenuhnya sesuai dengan Ekonomi Islam, karena harga yang ditetapkan untuk produk tertentu terlalu tinggi dan tidak sesuai dengan harga pasar. Padahal penetapan harga dalam Islam harus sesuai dengan harga pasar, tidak menzalimi pembeli, harga diukur dengan kemampuan daya beli konsumen dan margin perusahaan yang layak.