Abstrak
Yulia Eka Putri (3720170) jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), dibawah bimbingan Bapak Amsah Hendri Doni, ME dengan judul Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Zenia Clinic di Kecamatan Kinali (Studi: Zenia Clinic Kinali). Masyarakat kecamatan Kinali cukup responsif terhadap strategi pemasaran zenia clinic. Banyak konsumen yang menyatakan bahwa mereka tertarik untuk menggunakan zenia clinic setelah melihat endorsement dari brand ambassador atau membaca testimoni pelanggan. Namun demikian intensitas dan frekuensi penggunaan layanan zenia clinic oleh masyarakat kecamatan Kinali masih perlu dieksplorasi lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador dan testimoni terhadap keputusan pembelian pada produk zenia clinic di kecamatan Kinali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan 95 responden. Sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan form kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS 24. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrument (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), uji regresi linear berganda, uji koefesien determinasi (R2) dan uji hipotesis (uji signifikan persial (uji-T) dan uji signifikan simultan (uji-F)). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa uji-T brand Ambassador (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,001 0,05 dan nilai thitung 9,965 > ttabel 1.985. Artinya H1 diterima dimana terdapat pengaruh brand ambassador (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) secara signifikan. Uji-T testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,001 0,05 dan nilai thitung 9.631 > ttabel 1.985. Artinya H2 diterima dimana terdapat pengaruh testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara signifikan.Hasil uji-F menunjukan bahwa nilai signifikan pengaruh brand ambassador (X1) dan testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,001 0,05 dan nilai fhitung 66.169 > ftabel 3.09. Artinya terdapat pengaruh secara simultan antara brand ambassador (X1) dan testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).