Abstrak
Tesis ini berjudul “ pengaruh korean wave dan brand ambassador terhadap Keputusan pembelian barang kosmetik dengan halal image sebagai variabel intervening (studi kasus pada gen Z dikota bukittinggi)” yang disusun oleh Ridha Fauzana Nim 30122022 Program Studi Magister Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi tahun 2026. Industry kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun ketahun. Hal ini membuka peluang yang besar dalam industry kecantikan dikarenakan luasnya pasar di Indonesia. Industry kecantikan untuk kosmetik termasuk kedalam kategori industry andalan, yaitu industry prioritas yang memiliki peran besar dalam menjadi penggerak utama (prime mover) perekonomian dimasa yang akan datang.Tujuan dari penelitian ini Adalah untuk menganalisis pengaruh korean wave dan brand ambassador terhadap Keputusan pembelian barang kosmetik pada gen Z dikota bukittinggi, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui halal image sebagai variabel intervening, serta untuk mengetahui peran halal image dalam memediasi hubungan antara korean wave dan brand ambassador dengan Keputusan pembelian kosmetik pada gen Z dikota bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat kuantitatif. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian lapangan (field research) yaitu penelitian yang bertujuan untuk mempelajari secara intensif tentang latar belakang keadaan. Penelitian ini menggunakan analisis SEM PLS dan data yang digunakan Adalah program Warp Partial Least Square.Responden yang digunakan sebanyak 291 orang gen Z dikota bukittinggi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa korean wave dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian kosmetik. Selain itu, koran wave dan brand ambassador juga berpengaruh positf dan signifikan terhadap halal image, serta halal image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hasil pengujian mediasi menunjukan bahwa halal image mampu memediasi pengaruh korean wave dan brand ambassador terhadap Keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Korean Wave, Brand Ambassador, Dan Halal Image merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian kosmetik pada gen Z dikota Bukittinggi.