Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Strategi Penetapan Harga Umrah Pada PT. Rizkia Amanah Mandiri Cabang Pasaman Barat” disusun oleh Hambali Lubis dengan NIM 3619011, Program Studi Manajemen Haji dan Umrah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Latar Belakang penelitian ini yaitu ketika menerapkan penambahan harga umrah sebelum keberangkatan sehingga menyebabkan komplainnya beberapa jamaah. Selanjutnya terdapat perbedaan harga umrah pada beberapa jamaah dalam satu jenis paket yang sama. Hal ini didasarkan perbedaan harga yang diperoleh beberapa jamaah dengan harga yang lebih murah dari harga paket yang semestinya. Tujuan Penelitian ini ialah untuk menggambarkan strategi penetapan harga umrah pada PT. Rizkia Amanah Mandiri Cabang Pasaman Barat. Jenis penelitian ini adalah jenis pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif, yaitu dengan maksud memperoleh data yang diselidiki secara mendalam dan rinci. Untuk mendapatkan data yang valid, maka data tersebut dikumpulkan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil temuan kemudian dianalisis secara mendalam dengan mendeskripsikan serta menguraikan secara rinci agar mudah dipahami. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang diterapkan oleh PT. Rizkia Amanah Mandiri Cabang Pasaman Barat ialah: Strategi penetapan harga produk baru. Kemudian strategi penetapan harga bauran produk, diantaranya sebagai berikut: harga lini produk, harga untuk produk pilihan, harga produk terikat, harga produk tambahan dan harga paket produk. Selanjutnya strategi yang diterapkan oleh PT. Rizkia Amanah Mandiri Cabang Pasaman Barat ialah strategi pengaturan atau penyesuaian harga, diantaranya sebagai berikut: kurangi harga atau harga lebih rendah (discount), harga internasional dan perubahan harga.