Abstrak
Skrispi ini disusun oleh Juwita Safitri Nim 3319055 Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan Judul “Strategi Pemasaran Dalam Upaya Menarik Minat Nasabah Pada Produk Pembiayaan Multiguna Prohajj Di Bank Muamalat KCP Solok”. Strategi Pemasaran adalah serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu, pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah-ubah. Jenis penelitian yang penulis gunakan pada skripsi ini adalah penelitian Lapangan (field research) dengan sifatnya Deskriptif Kualitatif. Lokasi penelitian yang penulis lakukan di PT. Bank Muamalat KCP Solok. Pada penulisan ini sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer dilakukan melalui observasi dan wawancara dengan pihak PT. Bank Muamalat KCP Solok, dan data sekunder melalui sumber yang telah ada seperti jurnal-jurnal terkait dengan strategi pemasaran dan dokumen-dokumen yang berkaitan dengan masalah yang penulis teliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana prosedur dan strategi pemasaran dalam upaya menarik minat nasabah pada produk pembiayaan multiguna prohajj di PT. Bank Muamalat KCP Solok dengan pembahasan serta membandingkan dengan kajian-kajian terdahulu yang penulis baca sebelumnya. Hasil pembahasan dari penelitian ini adalah produk pembiayaan multiguna prohajj ini memudahkan masyarakat dalam mendapatkan pembiayaan untuk porsi haji adapun tata cara maupun prosedur dalam melakukan pengajuan pembiayaan multiguna prohajj di PT. Bank Muamalat KCP Solok cukup gampang dan mudah, selain itu strategi pemasaran yang dilakukan pihak PT. Bank Muamalat KCP Solok dalam menawarkan produk prohajj ialah dengan cara Customer Service menawarkan secara langsung kepada calon nasabah. PT. Bank Muamalat juga sudah menerapkan Bauran Pemasaran 7P yang terdiri dari: Product, Price, Place, Promotions, People, Physical Evidence, dan Process.