Abstrak
Skripsi dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji pada KFC Bukittinggi Di Tinjau Dari Etika Bisnis Syari’ah”.Disusun oleh Nofita Cahyani Nim 3719125, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji pada KFC Bukittinggi Di Tinjau Dari Etika Bisnis Syari’ah.Penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif, pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan model purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner.Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisisi regresi linear berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada KFC Bukittinggi menunjukan bahwa, secara parsial ada pengaruh positif dan signifikan secara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dilihat dari dari 0,05 5,380 lebi besar dari 1,9977). Sehingga dapat disimpulkan H1 diterima dan H0 ditolak, yang berarti secara parsial kualiatas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji di KFC Bukittinggi. Dan secara parsial ada pengaruh positif dan signifikan persepsi harga terhadap keputusan pembelian 0,05 (0,000 ˂ 0,05) dan 6,620 lebih besar dari 1,9977 (6,620 ˃ 1,9977). Maka dapat disimpulkan parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji KFC Bukittinggi. Kemudian secara simultan variabel kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji pada KFC Bukittinggi. Isalam mengajarkan tentang batasan –batasan manusia mengonsumsi suatu produk barang atau jasa. Etika ekonomi islam melarang manusia mengonsumsi produk yang haram dan mengonsumsi secara berelbihan serta mengikuti hawa nafsu dan keinginan.