Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Fashion Second Impor pada Toko Baju Thrift “Kommayo” di Pasar Lereng Bukittinggi” disusun oleh Nurul Fadhilah Nim 3721066 Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dengan analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Fashion Second Impor pada Toko Baju Thrift “Kommayo”. Dalam beberapa tahun terakhir, pasar mode second image telah berkembang pesat, khususnya dalam kategori barang bekas. Tren ini telah menarik perhatian banyak pembeli yang mencari barang-barang berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. Penelitian di toko barang bekas "Kommayo" di Pasar Lereng Bukittinggi berupaya mengidentifikasi bagaimana persepsi pelanggan terhadap kualitas dan harga produk memengaruhi pembelian mereka. Penelitian ini menggunakan desain survei kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan dari seratus peserta melalui pemberian pertanyaan. Analisis data menggunakan SPSS, yang mencakup uji reliabilitas dan validitas serta regresi linier berganda. Menurut temuan penelitian, konsumen memprioritaskan keterjangkauan tanpa mengorbankan kualitas saat melakukan pembelian. Selain itu, kualitas produk sangat penting, jadi saat berbelanja produk bekas, orang harus memikirkan seberapa baik perawatannya dan berapa lama produk tersebut akan bertahan. Lebih jauh, keputusan pembelian berkorelasi positif dan signifikan dengan kualitas dan harga produk. Temuan penelitian ini memiliki signifikansi penting bagi pemilik toko barang bekas yang ingin meningkatkan penjualan dan kepercayaan pelanggan melalui harga yang strategis dan produk berkualitas tinggi.