Abstrak
Skripsi ini atas namaGustia Ningsih, NIM. 3717067, Yang berjudul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PAKAIAN MUSLIMAH KONVEKSI ANISA DI KECAMATAN AMPEK ANGKEK KABUPATEN AGAM ”.Maksud dari judul penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan konveksi anisa dalam mamasarkan produk pakaian muslimah.Jenis penelitian ini dilatarbelakangi kurang atau sedikitnya minat masyarakat terhadap baju muslimah.Selain itu juga kurangnya inovasi pada konveksi baju muslimah yang bisa menarik minat pelanggan untuk membeli produk baju muslimah tersebut.Sehingga produsen atau pengusaha baju muslimah mengalami kesulitan. Seperti kesulitan ketika produk tidak bisa dipasarkan karena bentuk produk tidak diminati, kesulitan dalam mencari bahan yang pas, kesulitan dalam membuat model yang sesuai dengan keinginan masyarakat. Semua itu merupakan penyebab atau masalah dari rendahnya pendapatan pengusaha konveksi baju muslimah.Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif yaitu dengan melihat dan mengungkapkan suatu keadaan maupun suatu objek dalam konteksnya menemukan makna ( meaning ) atau pemahaman yang mendalam tentang sesuatu masalah yang dihadapi. Dalam penelitian ini, penulis memaparkan strategi pemasaran yang diterapkan pihak konveksi anisa dalam memasarkan produk pakaian muslimah. Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi dan wawancara yang dilengkapi dengan dokumentasi berupa data diantaranya arsip, catatan, peta atau gambar, serta aktivitas yang perlu di tinjau atau diteliti yang berkaitan dengan strategi pemasaran pihak konveksi anisa dalam memasarkan produk pakaian muslimah. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Dari hasil penelitian dapat disimpulkan dari keempat strategi yang diberikan matrik SWOT maka penulis menyarankan kepada konveksi anisa untuk memakai dua strategi yakni strategi WO dan WT dimana stragi WO dan WT tersebut yaitu karena inovasi yang diberikan konveksi anisa termasuk kategori inovasi yang sedikit dan bervariasi, maka konveksi anisa dalam proses pemasarannya harus lebih besar, dengan arti lain harus melihat pangsa pasar dimana yang cocok produk konveksi anisa ini dijual atau dimana produk konveksi ini yang laku dipasaran dan karena inovasi dari konveksi anisa ini sedikit dan kurang bervariasi maka dalam proses produksinya tidak diutamakan dalam jumlah besar dan lebih memfokuskan pemasaran agar tidak mengalami kerugian dalam arti tidak tertinggal atau kalah dalam pasar dari konveksi sejenis lainnya. Penulis menyarankan Strategi WO dan WT berdasarkan hasil dari matrik IFE atau IFAS , matrik EFE atau EFAS dan total skol yang mana hasilnya lebih kepada Kelemahan, Peluang dan Ancaman.