Abstrak
ABSTRAK Widya Safitri, Nim 3318033 Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi (UIN SMDD) Bukittinggi. Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi” Latar belakang penelitian adalah dikarenakan letak BMT Al-Hijrah Bukittinggi yang begitu strategis yaitu terletak dipusat kota dan dekat dengan pusat keramaian sehingga merupakan sebuah kekuatan dan peluang bagi BMT AL-Hijrah untuk mendapatkan nasabah sebanyak-banyaknya. Namun jika dilihat dari jumlah nasabah yang melakukan pembiayaan murabahah dari data 5 tahun terakhir secara umum mengalami fluktuasi setiap tahunnya karena masyarakat masih banyak yang kurang faham dengan proses pembiayaan murabahah dan kualitas layanan yang belum maksimal serta fasilitas yang ada pada BMT Al- Hijrah kurang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan atau merumuskan strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi dari segi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. Metode penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian langsung ke lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif. Dalam penelitian menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawanvara, observasi dan dokumentasi. Analisis datanya melalui analisis SWOT , Internal Faktor Evalution (IFE) dan Eksternal Faktor Evalution (EFE), Matrik SWOT, data yang diperoleh kemudian disimpulkan. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi dikemukakan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah yang dilakukan BMT Al-Hijrah Bukittinggi yaitu: 1)Memanfaatkan lokasi yang strategis sehingga akses BMT mudah dijangkau oleh nasabah, 2) Memanfaatkan mutu dan kualitas produk yang terjamin sehingga wilayah pemasaran makin tersebar luas, 3) Memanfaatkan persyaratan dan proses yang mudah dan cepat sehingga permintaan pasar terhadap produk pembiayaan murabahah terpenuhi, 4) memanfaatkan perpanjangan jatuh tempo pembayaran dan pembayaran yang tetap maka akan berpengaruh terhadap segmen pasar dan konsumen yang jelas, 5) memanfaatkan prinsip pembagian keuntuangan yang kompetitif dan sesuai dengan syariah sehingga akan terjalin hubungan yang baik dengan nasabah, 6)memanfaatkan kepercayaan masyarakat sekitar terhadap BMT sehingga menuntun BMT untuk selalu mempertahankan citra bank yang berbasis syariah dan tetap melakukan pendekatan terhadap masyarakat, 7) memanfaatkan dukungan pemerintah, ulama dan pengusaha untuk menjalin kerja sama dengan lembaga keuangan lainnya. Kata Kunci: Strategi, Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah