Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal Di Nagari Ujung Gading Pasaman Barat” yang disusun oleh Yulia Fitri (NIM 3218001), Mahasiswa Progam Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Yang melatar belakangi penulis memilih judul ini adalah apakah ada pengaruh harga, kualitas produk, promosi dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik berlabel halal. Dimana disini konsumen yang berbelanja di Bana Swalayan Nagari Ujung Gading masih banyak yang kurang minat dalam membeli kosmetik berlabel halal karna kebanyakan konsumen mengikuti produk kosmetik yang trendnya pada saat ini. Namun faktanyanya harga, kualitas produk, promosi dan religiusitas menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam memilih produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalis seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal, untuk mengetahui dan menganalis seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal, untuk mengetahui dan menganalis seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal, untuk mengetahui dan menganalis seberapa besar pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal, untuk mengetahui dan menganalis seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk, promosi dan religiusitas terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jumlah populasi 19.326 dan jumlah sampel 99 yang terdiri dari konsumen yang pernah berbelanja kosmetik di Bana Swalayan Nagari Ujung Gading. Dengan menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda, didapat Y= 6,145+ 0,228X1+ 0,178X2+ 0,025X3 + 0,551X4+ e. Uji t (parsial) untuk variabel harga (X1) nilai thitung 2,129 1,98525 dengan nilai signifikan sebesar 0,036 0,05, variabel kualitas produk (X2) nilai thitung 2,051> 1,98525 dengan nilai signifikan 0,043 0,05, untuk variabel promosi (X3) nilai thitung 0,193 > 1,98525 dengan nilai signifikan 0,847 > 0,05 dan variabel religiusitas (X4) nilai thitung 5,716 > 1,98525 dengan nilai signifikan 0,000 0,05 artinya terdapat pengaruh signifikan harga, kualitas produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik berlabel halal sedangkan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F (simultan), Fhitung lebih besar Ftabel 11,373 > 2,70 dengan taraf signifikan 0,000 0,05 yang artinya terdapat pengaruh positif secara simultan antara variabel independen dengan variabel dependen. Hasil uji R2 sebesar 0,326, hal tersebut berarti 32,6 % sisanya 67,4% dipengaruhi variabel lain yang belum di teliti dalam penelitian ini.