Abstrak
Skripsi ini disusun oleh DEA ARWIANITA, NIM 3617024, program studi Manajemen Haji dan Umrah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Skripsi ini berjudul “Pengaruh Citra dan Harga Terhadap Minat Calon Jemaah Umrah pada PT. Amanah Tour and Travel di Kabupaten Dharmasraya”. Permasalahan pada penelitian ini yaitu PT amanah kantor cabang Dharmasraya belum memiliki citra dimata masyarakat Dharmasraya namun hanya membawa citra dari PT Amanah travel pusat Medan, selain itu adanya daya saing harga yang ditawarkan lebih rendah oleh travel lain. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa seberapa besar pengaruh citra terhadap minat calon jemaah umrah, seberapa besar pengaruh harga terhadap minat calon jemaah umrah, dan seberapa besar pengaruh citra dan harga terhadap minat calon jemaah umrah pada PT. Amanah tour and travel di kabupaten Dharmasraya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitaif. Variabel penelitiannya adalah citra (X1), harga (X2) sebagai variabel bebas dan minat (Y) sebagai variabel terikat. Sumber data yang dipakai adalah data primer dan sekunder. Teknik pemungutan data menggunakan metode wawancara dan kuesioner. sampel pada penelitian ini berjumlah sebanyak 100 orang yang di ambil dari teknik pemilihan sampel. Penelitian ini memerlukan bantuan program SPSS dengan versi 16.0. Adapun metode analisa data yang dipakai adalah Uji instrumen yaitu uji validitas dan uji realibilitas, uji Asumsi Klasik dan Analisis Deskriptif Variabel (TCR). Alat analisa data yang dipakai yaitu Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil analisis yang didapat menunjukkan bahwa citra dan harga memiliki pengaruh yang positif serta signifikan terhadap minat.Dengan persamaan Y= 8,949 + 0,401 + 0,257x yang berarti apabila citra berubah I satuan maka minat akan meningkat 0,401 satuan, apabila harga berubah 1 satuan maka minat akan meningkat 0,257 satuan. Berdasarkan nilai sinifikansi diperoleh 0,00 0,05 , berdasarkan t hitung Tsig 0,000 0,05 dan 0,01 0,05. Dapat disimpulkan bahwa citra dan harga berpengaruh positif serta signifikan terhadap minat calon jemaah umrah pada PT. Amanah tour and travel di kabupaten Dharmasraya.