Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Promosi Produk Tabungan Simpanan Pelajar Pada PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat” yang ditulis oleh Dian Permatasari, NIM. 3318174. Program Studi S1 Perbankan Syariah. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI). Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Strategi Promosi merupakan salah satu kegiatan lembaga keuangan untuk meningkatkan jumlah nasabah termasuk PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat. Latar belakang penelitian ini adalah banyaknya sekolah yang ingin membuka tabungan simpanan pelajar sehingga menjadi suatu kekuatan dan peluang oleh PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat. Tetapi jika dilihat dari jumlah nasabah tabungan simpanan pelajar mengalami penurunan pada tahun 2020 karena kurangnya pengenalan produk tabungan simpanan pelajar kepada masyarakat yang luas dan wabah virus covid-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi promosi produk tabungan simpanan pelajar pada PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif , penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan peneliti melalui analisis SWOT, Matriks IFE dan EFE, Matriks SWOT, dan analisis tabel bobot skor. Berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat untuk meningkatkan jumlah nasabah produk tabungan simpanan pelajar adalah strategi S-O (Strength Opportunity) dengan total bobot skor sebesar 3,75. Strategi ini mampu menggunakakan seluruh kekuatan internal bank untuk memanfaatkan peluang eksternal yang ada . Strategi SO yang diterapkan PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat adalah : 1. Memberikan harga yang terjangkau untuk produk tabungan simpanan pelajar agar siswa minat untuk membuka tabungan simpanan pelajar, 2. Proses pembukaan buku tabungan simpanan pelajar yang sangat mudah agar siswa minat membuka tabungan simpanan pelajar dan sekolah bekerja sama dengan PT. BPRS Mentari Pasaman Saiyo Pasaman Barat, 3. Bebas biaya admin pada saat membuka buku tabungan simpanan pelajar agar nasabah percaya dan minat untuk membuka tabungan simpanan pelajar, 4. Penutupan buku tabungan simpanan pelajar tidak dikenakan biaya agar masyarakat minat untuk menggunakan tabungan simpanan pelajar.