Abstrak
Skripsi dengan judul “ Analisis Strategi Promosi Produk Gadai Emas Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah di Bank Nagari Cabang Syariah Payakumbuh (Studi Kasus: Bank Nagari Cabang Syariah Payakumbuh)”. Disusun oleh Syukri Firmansyah , NIM: 3317013 pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Jenis lembaga keuangan di Indonesia menurut UU No. 10 tahun 1998 terbagi menjadi lembaga keuangan bank dan non bank. Lembaga keuangan terdiri dari bank umum dan Bank Perkreditan Rakyat (BPR) dengan bentuk usaha konvensional dan syariah, yang berfungsi sebagai penghimpun dana dari masyarakat dan menyalurkan kembali kepada masyarakat dalam bentuk pinjaman, sedangkan lembaga keuangan non bank terdiri dari leasing, asuransi, pegadaian, pasar modal dan lain sebagainya yang berfungsi menyalurkan kredit (produktif dan konsumtif) kepada masyarakat. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menemukan faktor pendukung dan faktor penghambat yang mempengaruhi strategi promosi Bank Pembangunan Daerah Sumatera Barat cabang syariah Payakumbuh dalam meningkatkan jumlah nasabah gadai emas. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Sumber data dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan sekunder yang diperoleh dari hasil wawancara dengan petugas gadai Bank Pembangunan Daerah Sumatra Barat Cabang Syariah Payakumbuh, dan dokumentasi melalui literatur-literatur kepustakaan, buku-buku, dan sumber lainnya yang relevan dengan penelitian ini. Hasil dari analisis yang dilakukan menunjukkan bahwa strategi promosi produk gadai emas dalam meningkatkan jumlah nasabah di Bank Pembangunan Daerah Sumatera Barat Cabang Syariah Payakumbuh adalah Growth and Build, strategi yang tepat untuk dilakukan pada divisi ini adalah strategi intensif atau integratif. Strategi intensif dapat dilakukan dengan penetrasi pasar, pengembangan produk dan pengembangan pasar.