Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan Paket Tour Wisata Perspektif Ekonomi Islam(Studi Kasus Dreamland Holiday Tour & Travel)” disusun oleh Santi Manda Sari NIM 3216131. Skripsi mahasiswa program studi Ekonomii Islamm, Fakultass Ekonomii dann Bisniss Islamm IAINN Bukittinggii. Penulisan skripsii inii dilatarbelakangi karena Dreamland Holiday Tour & Travel jumlah penjualan paket wisata yang terjual mengalami penaikan dan penurunan beberapa tahun terakhir dan juga pemasaran produk jasa yang dilakukan belum optimal. Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan paket tour wisata dalam perspektif ekonomi islam Dreamland Holiday Tour & Travel Bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bersifat deskripsi kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi. Dan teknik analisa data menggunakan dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal melalui kegiatan wawancara. Setelah itu, lalu faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan matrik IFE & EFE, matrik SWOT, dan Tabel Bobot Skor. Hasil penelitian yang dilakukan pada Dreamland Holiday Tour &Travel telah melakukan strategi dalam memasarkan produknya namun masih belum maksimal. Alternatif strategi yang dapat digunakan dalam memaksimalkan volume penjualan paket tour wisata adalah strategi S-O (strenght-opportunities) dengan total bobot skor tertinggi yaitu : 3.85 menggunakan kekuatan yang ada dengan memanfaatkan peluang yang dimiliki yaitu : 1)Memenuhi segala kebutuhan konsumen dalam berwisata 2)Memberikan jasa pelayanan berwisata yang berkualitas untuk menghadapi pesaing 3) Memanfaatkan harga wisata murah untuk perluasan pasar 4)Memanfaatkan kantor yang strategis untuk memasarkan produk wisata 5)Meningkatkan kinerja karyawan untuk melayani konsumen 6)Memaksimalkan prosedur pelayanan jasa menggunakan teknologi 7)Memanfaatkan fasilitas kantor yang lengkap untuk mendapat kepercayaan konsumen terhadap pelayanan wisata.