Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul”Strategi Inovasi Pemasaran Produk Jeruk Pasaman Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Di Nagari Muara Kiawai Kecamatan Gunung Tuleh Kabupaten Pasaman Barat” yang disusun oleh Kasriah, NIM 3217067. Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi Atas Bimbingan Hj. Zulhelmi,SE.MM. Latar belakang penelitian ini adalah pengusaha atau petani jeruk Pasaman di Nagari Muara Kiawai Kecamatan Gunung Tuleh mengalami Jumlah volume penjualan yang berfluktuasi dari tahun 2015 samapai 2019 dan pangsa pasar yang belum luas serta harga dari jeruk Pasaman yang mengalami penurunan dari tahun 2015 samapai 2019 sehingga membuat pendapatan para petani mengalami penurunan, penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi inovasi pemasaran produk dalam meningkatkan volume penjualan pada kelompok usaha Kampuang Solok Nagari Muara Kiawai. Jenis penelitian yang dilakukan penulis adalah penelitian Kualitatif, teknik pengumpulan data yang dilakukan ialah melalui observasi dan wawancara langsung kepada petani dan konsumen jeruk pasaman di Nagari Muara Kiawai. Setelah melakukan penelitian kemudian penulis melakukan analisis data menggunakan Analisis SWOT dan SWOT Matriks dengan menganalisi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. Hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah pengusaha atau petani jeruk pasaman dapat menggunakan Strategi SO sebagai salah satu Upaya meningkatkan volume penjualan dengan memanfaatkan kekuatan untuk mengambil peluang yang ada melalui pemanfaatan lahan yang memadai untuk wadah kemitraan antara petani dalam pengolahan lahan seperti mudahnya mendapat informasi terkait usaha jeruk, memanfaatkan harga yang terjangkau untuk memasuki pasar yang baru dengan memasuki pasar baru akan menjadi peluang baru dalam meningktkan volume penjualan, memanfaatkan pengalaman petani dalam bertani jeruk untuk memanfaatkan kondisi alam yang mendukung sehingga kualitas jeruk dapat memenuhi kebutuhan konsumen, dan memanfatkan jumlah produksi yang tinggi untuk memenuhi permintaan pasar sehingga masalah keterbatasan modal serta bibit yang minim dapat diatasi.